Главная » Полезные статьи » Что такое техническое задание (ТЗ)?

Что такое техническое задание (ТЗ)?

2013-06-18 / Вр:20:45 / просмотров: 10230

Почему между заказчиком контента и исполнителем часто возникают недопонимания? А все потому, что такие, на первый взгляд, серьезные люди, совершенно не серьезно строят деловые отношения. С чего же нужно начать, чтобы не предать сомнению свой профессионализм?

Давайте начнем с технического задания. Как выглядит заказ, когда вы его сдаете или берете в работу? Приблизительно так: «А не могли бы вы написать, что-то хорошее и умное на тему, что такое лобзик»? Если вы берете в работу такой заказ, то вы себя не уважаете! Если вы даете такой заказ, то безотлагательно дочитайте этот пост до конца!

Техническое задание (ТЗ) – это вид документа, который получает копирайтер или рерайтер от заказчика в самом начале выполнения работы. Заказчик обязательно должен составлять техническое задание, а исполнитель должен строго следовать всем поставленным требованиям!

Из чего состоит техническое задание

Не существует точного общепринятого шаблона ТЗ, но есть обязательные моменты, которые должны быть указаны в нем:

1. Название статьи
Название для статьи выбирает заказчик, а задача исполнителя – раскрыть тему.

2. Тип статьи
Обязательно указывается, какого типа должна быть статья: рерайт, копирайт, для сео-раскрутки, для продажи и т.п.

3. Стиль написания
Видов статей несколько: аналитическая, информационная, рекламная, обзор или статья на главную страницу.

4. Объем статьи
Другими словами – это количество знаков. Как правило, их указывают без пробелов (б.п.), поэтому при подсчете знаков, учитывайте это.

5. Уникальность
По поводу уникальности у всех заказчиков разные требования. Одних устраивает уникальность 95%, другие требуют только 100%.

6. Ключевые слова
Обязательно должны быть четко перечислены все необходимые ключевые слова или фразы. Их определяет заказчик, а не исполнитель на свое усмотрение.

7. Тип вхождения и плотность ключей
Некоторые указывают плотность в процентах (считается, что плотность 2-4% - самая приемлемая, но стоит заметить, что процент плотности сильно зависит от количества знаков). Некоторые просто указывают: «равномерно распределить по тексту» - лично меня этот вариант очень раздражает . Равномерно – значит, одинаково в каком-либо отношении во всех частях или на протяжении чего-либо. Равномерно распределить можно, например, два ключевика – вначале и в конце текста. Равномерно удастся распределить три ключа – вначале, в середине и в конце текста. Но что значит «равномерно», когда ключей от 5 и больше? Кто из вас, дорогие читатели, смог бы конкретно объяснить, что значит «равномерное распределение ключевиков»?

Чтобы не задерживать долго вашего внимания на этом пункте, предлагаю отдельно почитать мою статью «Типы вхождения ключевых фраз».

8. Стоимость
Обязательно должна быть указана цена статьи. Обычно ее указывают за 1000 знаков. Это значит, что если вы напишите статью на 1954 знака, то 954 - будут не оплачены.

9. Срок сдачи
Очень ответственно к этому пункту должен относиться исполнитель. Всегда успевать сдавать работу в срок.

Также в ТЗ заказчик может уточнить другие нюансы. Например, разрешение использовать сленг, писать букву «ё», упомянуть название торговой марки и прочее.

Как видим, техническое задание должно ставить перед копирайтером/рерайтером конкретные цели. Даже если заказчик работает с профессионалом – копирайтером со стажем, то все равно он должен избегать таких понятий, как «примерно», «на ваш вкус и усмотрение».

Пример технического задания:

В заключение статьи хочу призвать к взаимному сотрудничеству всех заказчиков и исполнителей. Уважаемые заказчики, не ленитесь писать подробное ТЗ! Дорогие коллеги копирайтеры/рерайтеры, берите только те заказы, которые четко сформулированы в техническом задании!

автор статьи Костаневич Лида
автор статьи
Костаневич Лида